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AdClick
An der Maßeinheit AdClick wird der Werbeerfolg im Internet gemessen. Durch das Anklicken eines Banners im Internet wird ein AdClick ausgelöst. Über einen Link gelangt der User direkt auf die Website des Werbetreibenden.
In unserem AdServer-Reporting steht Ihnen diese Kennzahl sekundengenau zur Verfügung.
AdImpressions
Die Darstellung einer Werbeform in einem Browser eines Users. Jede einzelne Einblendung kann technisch gemessen werden, daher wird sie normalerweise auch als harte Währung zur Verrechnung herangezogen (TKP, 1000 Einblendungen).
AdServer
Ein AdServer ist eine Bannermanagement-Sofware, die Internet-Werbung zentral an verschiedene Websites verteilt. Die Software garantiert, dass ein Fullsizebanner, Skyscraper oder eine andere Werbeform, am richtigen Platz auf den werbetragenden Websites zur richtigen Zeit, in der richtigen Abmessung, mit dem richtigen Link ausgeliefert wird, ohne dass in die einzelnen Websites programmiertechnisch eingegriffen werden muss.
Jeder Werbekunde, der einen Banner auf den Websites im Online Werbenetzwerk Kärnten schaltet bekommt einen eigenen Online-Zugang zu unserem AdServer, um so tagesaktuell den Erfolg seiner Werbekampagne messen zu können. Folgende Kennzahlen liefert die AdServer-Statistik dazu: AdViews, AdClicks und die Klickrate.
Advertorial
Ähnlich PR-Artikeln werden im redaktionellen Umfeld Texte mit Bildern und Links im Layout des Werbeträgers eingebunden. Dies erlaubt ausführliche Darstellungen der beworbenen Produkte. Der Inhalt muß mit dem Inhalt des Werbeträgers vereinbar sein, eine entsprechende Abstimmung mit der Website ist daher erforderlich.
AdView (deutsch: Sichtkontakt mit einem Banner)
"AdView" ist die allgemein gültige Kennzahl zur Messung der Sichtkontakte mit einem Werbebanner im Internet. AdViews geben somit an wie viele User einen Banner innerhalb eines Zeitraumes gesehen haben.
In unserem AdServer-Reporting steht Ihnen diese Kennzahl sekundenganeu zur Verfügung.
Animierte Banner (GIF)
Animierte Banner bestehen aus hintereinander geschalteten Einzelgrafiken. Jedes Bild wird nur eine bestimmte Zeit eingeblendet, so dass eine Animation entsteht. Interaktivität ist allerdings nicht möglich. Dennoch ist diese Bannerart die gebräuchlichste im Internet, da sie einen guten Kompromiss zwischen technischer Voraussetzung, Handhabung und Aufmerksamkeitswirkung darstellt.
Anzeigenabgabe
Die gesetzlich vorgeschriebene 5%-ige Anzeigenabgabe fällt bei Online-Werbung nicht an.
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Banner
Banner ist der Überbegriff für alle animierten Werbegrafiken im Internet, die auf Websites für Online-Werbung eingesetzt werden.
Bei ::SCUBA-UNLIMITED:: können Sie folgende Banner buchen: Buttons, Halfsizebanner, Fullsizebanner, Skyscraper, Pop-Up, Pop-Under und Pop-Up und Flying Banner.
Besuche
"Besuche" ist eine allgemein gültige Kennzahl, um den Traffic auf einer Website zu messen. Als Besuch wird ein durchgehender Nutzungsvorgang auf einer Website bezeichnet.
Sieht sich ein User während des Navigierens auf einer Website z.b. fünf einzelne Seiten an, so werden zwar fünf Seitenaufrufe, jedoch nur ein Besuch gezählt.
Button (deutsch: Knopf)
Ein Button ist das kleinste buchbare Online-Werbeformate auf der Website von ::SCUBA-UNLIMITED::. Im Vergleich zum Fullsizebanner, der länglich und schmal ist, sind Buttons eher quadratische, animierte Werbeflächen.
Buttons eignen sich vor allem dann, wenn man längerfristig auf einer Website werben möchten.
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Channel
Ein Channel ist mit einem Fernsehprogramm zu vergleichen, das spezielle Themen und Inhalte anbietet. Auf der Website von ::SCUBA-UNLIMITED:: haben Sie die Möglichkeit Ihre Werbung zielgruppengenau im Sinne des Targeting zu platzieren.
Click-URL
Jeder Banner, der auf der Website von ::SCUBA-UNLIMITED:: eingebucht wird muß eine Click-URL enthalten, auf die der User gelangt, wenn er den Banner anklickt.
Die im Banner eingebundene Click-URL kann einfach auf die Startseite einer Website verweisen (z.B. http://www.scuba-unlimited.at).
Im Idealfall sollte die im Banner hinterlegte URL den User aber genau auf die Unterseite eines Internet-Auftritts weiterleiten, auf der mehr Informationen zu dem im Banner beworbenen Angebot zu finden sind (z.B. http://www.scuba-unlimited.at/index.php?id=280).
CTR (=click-through-rate)
Definition siehe unter Klickrate.
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Flap-Banner
Erscheint als normaler Banner. Sobald er mit der Maus berührt wird, vergrößert er sich und offenbart damit weitere Inhalte. Verläßt der Benutzer mit der Maus die Werbefläche, verkleinert sich der Flap-Banner wieder zu seiner ursprünglichen Größe.
Flash
Flash ist ein Dateiformat für Online-Werbung, das - im Unterschied zum Format Gif - auch für multimediale Inhalte, wie Filme bzw. bewegte Sequenzen in guter Qualität - bei gleichzeitig geringer Dateigröße - geeignet ist.
Flash-Banner
Mit Hilfe der Software Macromedia Flash lassen sich filmähnliche Animationen von Text und Bildern darstellen, die auch noch mit Sound-Elementen untermalt werden können. Trotz der allgemein geringen Dateigröße bei Bannern von max. 15 KB, lassen sich mit Hilfe von Vektorgrafiken erstaunliche Effekte erzielen. Die User können mit dem Werbemittel interagieren, indem sie verschiedene Informationen mit der Maus auswählen können. Die neuesten Versionen der Software erlauben auch das Einbinden von Formularen mit der entsprechenden Übergabe der Daten durch das Werbemittel an eine Datenbank. Grundsätzlich muß für alle User ohne Flash-PlugIn noch ein Default-GIF erstellt und eingebucht werden.
Flash-Layer (früher auch DHTML-Werbeformen)
Im Browser relativ frei bewegliche Werbemotve. Können sich bewegen und mit dem Bildschirm interagieren. Wo früher mit DHTML programmierte Werbeformen eingesetzt wurden, wird heute meist auf Flash-Formate zurückgegriffen. Layer überdecken den Inhalt der Website und sind mit Vorsicht einzusetzen.
Flying Banner
Bei dieser Werbeform wandert der Banner von einer bestimmten Stelle auf der Website aus auf seine spätere feste Position, die eines "normalen" Fullsizebanners. Ein Teil der Animation findet also bereits außerhalb der festen Position statt. Das garantiert höchste Aufmerksamkeitswerte und hohe Klickraten.
Fullsizebanner (auch Fullbanner)
Ein Fullsizebanner ist sozusagen der große Bruder des Halfsizebanner, da er mit einer Abmessung von 468 x 60 Pixel zwar gleich hoch, aber doppelt so breit ist, wie der Halfsizebanner.
Fullsizebanner eignen sich vor allem dann, wenn einfache Botschaften transportiert werden sollen.
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Gif (=graphic interchange format)
Gif ist ein Grafikformat für Online-Werbung, das die Dateigröße von animierten Bildern sehr gut komprimiert und dabei kaum Qualitätsverluste erzeugt. Aufgrund dieser Eigenschaften und des beschränkten Speicherplatzes im Internet, ist Gif das am häufigsten verwendete Grafikformat für animierte Banner.
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Halfsizebanner (auch Halfbanner)
Ein Halfsizebanner ist quasi der kleine Bruder des Fullsizebanner, da er mit einer Abmessung von 234 x 60 Pixel zwar gleich hoch, aber halb so breit ist, wie der Fullsizebanner.
Halfsizebanner eignen sich vor allem dann, wenn einfache Botschaften transportiert werden sollen.
HTML-Banner
Banner, der HTML zur Programmierung seiner Inhalte verwendet. Das erlaubt interaktive Elemente wie Formulare oder ganze Transaktionen (Such- oder Rechenfunktionen) im Banner.
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IAB (=Internet Advertising Bureau) Austria
Der IAB Austria ist der Verein zur Förderung der Online-Werbung in Österreich.
Der IAB hat Standards (Abmessungen, Dateigrößen etc.) definiert, die als Grundlage für die Erstellung von Bannern dienen. Banner, die nach den IAB-Standards erstellt werden können schnell und problemlos von Medienträgern eingebaut werden und ermöglichen damit ein effizientes Kampagnenmanagement.
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Klickrate
Die Klickrate gibt genau an, wie viele Besucher während Ihrer Kampagne tatsächlich auf Ihre Online-Werbung geklickt haben und auf Ihrer Website gelandet sind. Die Klickrate ergibt sich aus der Relation von AdClicks zu AdViews.
In unserem AdServer-Reporting steht Ihnen diese Kennzahl sekundengenau zur Verfügung.
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PageImpressions
Einblendung einer Seite eines Werbeträgers beim User. Bei framebasierten Seiten gilt pro Benutzeraktion nur eine PageImpression, auch wenn technisch mehrere Seiten geladen werden.
Pixel
Pixel ist eine Maßeinheit für alle Grafiken im Internet, die die Breite und Höhe am PC-Bildschirm in Bildpunkten angibt.
Pop-Under
Ein Pop-Under ist die Umkehr eines Pop-Ups. Das Werbefenster erscheint dann nicht oberhalb, sondern unterhalb der gerade geöffneten Website und wird eigentlich erst dann für den Website-Besucher sichtbar, wenn dieser die ursprünglich besuchte Website wieder verläßt bzw. sich das Browserfenster schließt.
Pop-Up
Werbegrafiken (GIF, JPG oder Flash) werden in einem eigenen Fenster geöffnet, das oberhalb oder unterhalb des Browserfensters dargestellt wird.
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Rotation durch die ganze Seite
Im Unterschied zur zielgruppengenauen Platzierung (Targeting) in einem bestimmten Channel wird die Werbung hierbei auf allen werbetragende Unterseiten einer Website durchgeschaltet. Damit wird natürlich die Reichweite der Werbung deutlich erhöht.
Run-of-Site (deutsch: Rotation durch die ganze Seite)
Definition siehe oben.
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Seitenaufrufe
"Seitenaufrufe" ist eine allgemein gültige Kennzahl, um den Traffic auf einer Website zu messen, wobei die Aufrufe aller Unterseiten einer Website gezählt werden.
Skyscraper (deutsch: Wolkenkratzer)
Bei Skyscrapern handelt es sich um ein sehr ungewöhnliches Bannerformat, dass vertikal in eine Seite eingebunden wird. Neben GIF-Versionen können auch Flash-Motive eingesetzt werden, wobei die Ladezeit bei dieser großformatigen Werbeform immer zu beachten ist.
Skyscraper sind insbesondere dann einzusetzen, wenn man eine erhöhte Aufmerksamkeit für seine Werbung und viele Klicks auf seine Website erzielen möchte.
Statische Banner (GIF, JPEG)
Statische Banner bieten keinerlei Animation, sondern bestehen nur aus einer einzigen Grafik. Sie entsprechen nicht mehr dem Stand der Technik, sind aber als Buttons im Sponsoring-Bereich häufig anzutreffen.
Streaming
Im Werbeformat integrierte Streams übertragen interaktiv Video- und Audiobotschaften. Diese Werbeformen eignen sich beispielsweise für TV-Spots oder Trailer, die in der Werbeform dargestellt werden. Typischerweise erfolgt das Streaming durch den Werber nachdem der Benutzer eine Aktion getätigt hat, um das Ladevolumen beim Anzeigen der Werbung gering zu halten. Es gelten je nach Website unterschiedliche Regeln für die Integration von Streams.
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Targeting
Targeting nennt man das zielgruppengenau Schalten von Werbung im Internet. So können Sie z.B. bei ::SCUBA-UNLIMITED:: genau auf die Zielgruppe "Taucher" targeten, indem wir Ihre Werbung im geeigneten Channel einbuchen.
Targeting wird erst durch den Einsatz eines modernen AdServers, wie ihn ::SCUBA-UNLIMITED:: einsetzt, möglich.
TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
"Tausend-Kontakt-Preis", also die Kosten für 1000 Einblendungen eines Werbemittels. Da im Internet Kontakte und nicht Kontaktchancen verrechnet werden, gibt es beim TKP im Internet kein entsprechendes Risiko.
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UniqueUser
Anzahl an technisch unterscheidbaren "Usern", die einen Werbeträger oder eine Werbung gesehen haben. Die Unterscheidung erfolgt dabei aufgrund der Hard/Software und gespeicherter Cookie-Daten. Oft kann sogar die Frequenzsteuerung einer Online-Kampagne anhand von diesen Kriterien erfolgen.
URL (=uniform resource locator)
URL ist die allgemeine Bezeichnung für eine Adresse im Internet, durch die ein Dokument im Internet eindeutig gekennzeichnet wird.
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Visits (deutsch: Besuche)
Definition siehe unter Besuche.
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Werbeabgabe
Die gesetzlich vorgeschriebene 5%-ige Werbeabgabe fällt bei Online-Werbung nicht an.
Werbebanner
Definition siehe unter Banner.
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Ziel-URL
Definition siehe unter Click-URL.